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从饮料市场架构的变化看力保健中国之路

2021-04-15 01:23

  有关方面的统计数据表明,自去年以来,我国饮料市场的架构正在逐渐变化,保健饮料的销售数字突飞猛进,成绩斐然。在2002年曾有专家估计保健饮料将会从“小试牛刀”转变为“大刀阔斧”,强力冲击传统饮料业与保健品业。一年下来,运行的结果如期所言,加之今年初非典因素的影响,保健饮料的增长势头急剧加速。敏感的外资企业进一步加大了在中国的投资与市场力度,其中进入中国市场的日本大正制药株式会社等都有独到表现。

  日本大正制药株式会社带入中国的是其知名世界的王牌产品——在日本有40年历史的保健饮料“力保健”,现在已经由上海大正力保健有限公司在中国生产和销售。

  “力保健”在日本素以抗疲劳、调节血脂著称,稳占日本保健饮料行业的重要一席。针对不同目标人群的健康需求,“力保健”分为普通装、伊人装和中老年型三种。这3种“力保健”饮料分别针对不同的市场人群。普通装“力保健”富含牛磺酸和维生素B1、B2、B6等营养元素,特别适合在脑力劳动和体力劳动前后饮用,有抵抗疲劳和调节血脂的功效。伊人装的“力保健”不仅富含牛磺酸和B族维生素,更专门针对现代女性的需要,精心加入了柠檬酸铁胺,可轻松补充女性每日所需铁质。中老年型的“力保健”在保持其丰富的牛磺酸和B族维生素含量的同时,还在每100毫升的饮料中加入了高达1000毫克的蜂王浆成分,以有效帮助老年人调节免疫力。

  力保健一进入中国市场,即取得了良好的销售业绩,而上海大正力保健公司自1997年8月成立以来,也逐步成长壮大,员工总数超过40人,生产能力也达到2000万瓶/年。作为上海大正力保健的最大股东,全球第二大非处方药生产厂商日本大正制药株式会社进一步扩大了其在中国的生产能力和销售力度。上海大正力保健有限公司的主力保健饮品“力保健”的销售区域,已经从原来的仅限于上海市,扩展到中国的东北、华北、华南等三个地区。目前为止,力保健产品已经在中国大陆的北京、大连、天津、沈阳、长春、上海、福建省、广东省以及其他沿海地区为中心的大城市进行销售,而且面向大陆地区的销售区域正在逐步扩大中。此外,还有部分产品出口到香港。上海大正表示,“力保健”的中国市场销售额,有望在5年内从2001年度的约2亿日元提高5倍,达到10亿日元的水平。而且,为保证“力保健”全球同步的优异品质,上海大正力保健有限公司采用了严格的双重品质管理措施;即中国工厂和日本本部同时对相同批号的产品进行品质监控。

  上海大正市场部负责人表示,保健品市场竞争的核心应该是科技含量和市场定位。“力保健”中所富含的牛磺酸高达1000毫克,因而具有显著的抗疲劳、调节血脂等功效。而且它有被世界十几个国家的消费者所认同的事实;从市场角度看,中国约有80%的人心脑血管系统需要保健,整个市场需求规模巨大。上海大正相信这个行业的美好前景。