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ag真人试玩专家谈国产老牌汽水的上市突围之路:

2021-05-13 03:32

  央广网北京1月22日消息(记者冯烁)据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道,经过国内企业的多年努力,近些年,不少停产的地方老汽水纷纷拿回品牌,卷土重来,其中就包括西安冰峰汽水。据陕西证监局官网信息显示,日前,西安冰峰饮料股份有限公司已与华创证券签署上市辅导协议,拟在深交所中小板挂牌上市。预计于今年5月31日前递交IPO申请材料。

  饮料市场竞争激烈,富含情怀的“金字招牌”能否受到资本的青睐?新品牌不断诞生的背景之下,老品牌究竟如何才能占据一片天地?

  冰峰,在西安可谓无人不知无人不晓,这种甜甜的橘子味汽水,朴素的玻璃瓶包装浸着几代西安人的感情。

  从最早的3毛5一瓶,到现在电商平台上4块多一瓶,这瓶饮料的包装和口味几乎没有改变,ag真人试玩从外地回家的当地人总要喝上一瓶冰峰,感受气泡在唇齿间蹦跳才算过瘾。发展至今,冰峰汽水已经成了西安的标志,与凉皮、肉夹馍并称西安特色的“三秦套餐”,是游客必须“打卡”的项目。

  西安冰峰即将于5月递交IPO申请资料,给国产汽水上市之路再添一把火。近一段时间,北冰洋也被传即将与其他品牌一同打包上市。在新秀不断涌现的饮料市场,国产老字号凭借情怀牌能不能够受到资本市场的青睐呢?申万宏源证券研究所首席市场专家桂浩明这样分析:“其本身有一个比较良好的市场基础和传统,借助资本市场能够将这些优点进一步发扬光大,使其从过去的地域性品牌或者销售半径比较小的状态拓展到全国甚至更大市场。老字号所拥有的商誉等确实能让企业自身增值,所以大家对于老字号企业的上市都是乐观其成。”

  老品牌对于特定年代出生的人有着特定记忆和味道,而这种特定的记忆和味道只存在于部分消费者当中。对于资本以及投资者来说,情怀不是让他们投入真金白银的理由。

  传统饮料品牌的上市,其实从更高的角度看,是目前消费市场变化的一个体现。过去的几十年,国人在饮食消费领域逐渐从“吃饱饭”转变为“吃好饭”。延伸到饮料领域来看,解渴的基本需求已经逐渐变得多样化,中国饮品市场走向“多样化饮品时代”。无论是路边的便利店,还是超市,饮料已经不是一个货架、一个冰箱,甚至不是几个冰箱能够摆下的,各种各样琳琅满目的饮料不断出现。比如最近一段时间的某网红饮料——无糖、水果味……从推广角度看,其选择与小红书等平台合作,并赞助一些综艺节目。这些平台和节目本就面向年青一代,与饮料产品的定位吻合,精准覆盖目标群体,与品牌调性相契合。

  但其实,无论是上市融资,还是更新产品,都是发展的一种手段。那么,到底什么样的老字号才能真正吸引到资本市场的注意?

  在经济学者、允泰资本创始合伙人付立春看来,饮料企业不断推陈出新才能站稳脚跟。反映到资本市场来说,无论是60多年的汽水还是百年的烤鸭,成长性和题材才是两大“法宝”。他说:“登陆资本市场,包括未来的发展是需要成长性、需要创新的。在互联网时代,出现了一些网红产品,这其实是一些企业紧随时代潮流所采取的一些主动创新行为,对企业自身业务的持续成长很有帮助。投资者也会更加认可这些有持续经营能力、有稳定现金流、有创新精神,以及有未来想象空间和成长性的企业。”

  面对层出不穷的饮料新品牌,传统老字号的上市突围之路也并非都一帆风顺。有数据显示,中国有约60家老字号上市公司,但是真正成绩亮眼的并不多。比如:2015年在新三板上市的狗不理在去年终止挂牌;全聚德上市以来,股价下跌六成,市值拦腰斩半。桂浩明表示,传统品牌不能躺在老字号上吃老本,上市只是传统品牌加快企业发展的途径,但要想长期发展向好,还需在产品上进行深耕。“老字号这个‘金字招牌’不是永远管用,它也需要不断被擦亮。上市只是一种途径,目的还是要加快企业发展,如果没有好的战略、没有好的产品,或者在定价等政策方面出现严重失误,那么,老字号这个招牌也救不了它。”桂浩明说。

  拌面馆、川菜馆、自助火锅店……高温天气下,越来越多市民就餐时选择这种玻璃瓶汽水解暑。据了解,目前至少有6个厂家生产的11种玻璃瓶汽水在乌鲁木齐销售,口味多以橘子味和草莓味为主,还有酸梅汤、青苹果等口味,平均价格在3元左右,每瓶容量多为210毫升。

  一款热饮碳酸饮料“加拿大干热姜麦芽酒”在经历数年研发后,预计下月在日本上市。英国《每日电讯报》网络版11日报道,美国可口可乐公司经过4年研究,推出这款饮料,让碳酸泡沫和热度“共存”。

  一款热饮碳酸饮料“加拿大干热姜麦芽酒”在经历数年研发后,预计下月在日本上市。日本麒麟公司定于11月推出旗下水果汽水“no Awa”的“热饮版”,主攻二三十岁女性这一消费群体,售价130日元。

  经过国内企业的多年努力,近些年,不少停产的地方老汽水纷纷拿回品牌,卷土重来,其中就包括西安冰峰汽水。