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碳酸饮料“无对手”?可口、百世20年不涨价到底

2021-08-01 07:07

  碳酸饮料一直都是很多年轻人喜欢的饮品,碳酸饮料诞生于18世纪末,在短时间内就风靡全球。而我国的碳酸饮料起步比较晚,建国之前其实只有几家汽水公司在生产碳酸饮料,而且规模也是比较小的。一直到2005年的时候,我们还能喝到国产的碳酸饮料。相信90后很多小伙伴在小的时候都喝过那种看起来像是三无产品的碳酸饮料。

  实际上,90后和00后可能是我国最后一批碳酸饮料的消费者了。从2010年之后,我们就很少看到国产的碳酸饮料。例如非常可乐、旭日升、汾煌可乐等品牌,也都相继推出市场。如今还能提到的,估计就是健力宝和北冰洋了,可即便是这两大品牌,也都是卖几年停几年,要说到竞争力,估计和可口可乐以及百世可乐两大品牌没什么好竞争的。

  很显然,从某种意义上来说,可口、百世两大公司已经没有什么竞争对手了,除了它们自己。实际上,当时娃哈哈旗下的非常可乐还是有一定竞争力的。甚至年产量、年销量都已经超过了60万吨。在短时间内和可口可乐以及百世可乐形成了三足鼎立的趋势。可是没过几年时间,非常可乐就消失在人们的视野之中。

  当时有些人就猜想,是不是可口可乐买断了非常可乐市场的销售渠道呢?这一问题并没有得到准确的答案,不过在这之后,董事会一票否决了关于研发可乐的所有提议。这也意味着,一个民族可乐品牌就这样消失了。不过我个人觉得,上面的猜测是不太正确的。因为娃哈哈并不缺钱,不太可能会出现这样的事情。

  然而,有一个至关重要的原因我们却忘记了,那就是可口可乐以及百世可乐在这20年的时间里都没有涨价!20年价格都是一样的,大家可能会看到不同地区有不同的价格,实际上,这并非是可口可乐以及百世可乐在背后涨价,而是经销商们根据不同的环境而涨价。原本这个行业的利润就不是很高,但是这两大巨头就算靠着庞大的销售规模,也能占据很大的市场,这和薄利多销有着非常相似的地方。

  新秀们想要在这两大巨头的夹缝中崛起,价格战是免不了的,可是打价格战自己吃不消,毕竟便宜卖就是亏本,可是不打价格战,又没办法从夹缝中生存。就算自己有钱,开启了价格战,凭借着饮料市场低微的利润,不知道何年马月才能将这些钱赚回来。所以,这么一来二去的,可口和百世就成为了碳酸饮料市场霸主的存在。

  那些饮料品牌,迫于百世和可口的压力,最后纷纷转型,有些是做起了果味饮料,有些是做起了其他类别的饮料,总之,没有哪一个品牌愿意再去趟可乐的浑水。对此,大家还有什么更好的看法吗?如果有的话,一定要记得和大家分享哦。